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6亿种好看是什么体验UC用表情告诉你

发布时间:2019-05-17 00:24:02
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8月末,坐拥6亿用户的UC迎来了自己13岁的生日,又恰逢UC全面升级为内容平台并正式更名1周年之际,UC向用户讲述的是怎麽样一个品牌故事?背靠阿里大文娱战略计划的UC是否为大家渲染了更独特的内容体验?或许我们能从本次UC13周年表情海报营销事件中窥得一二。

多圈层明星海报首曝夸大表情自带焦点

8月25日,着名演员蒋欣、知名球星曾诚、 着名作家马伯庸、zealer创始人王自如、暴走大事件金牌主持人王尼玛、《十万个冷笑话》经典角色哪吒等来自不同《功夫格斗》拳拳到肉 爽快游戏
领域的明星,前后通过各自微博发出自己的UC表情海报,海报中各明星通过看到不同资讯内容露出不同表情这一巧妙的洞察与视觉设计,将UC给你好看的主题得以成功曝光与传播。短时间内在各明星粉丝与泛大众群体间,生成了爆发式的话题效应。

KOL优良素材延续造热全民狂欢玩表情

明星表情海报发布后,UC也在通过微博KOL持续升温UC给你好看话题事件。此时UC在海报首曝阶段选取不同圈层明星的优势开始突显出来,无论是来自演员圈的表情帝蒋欣,还是当今红透半边天的段子手王尼玛、更或是虚拟二次元明星10冷哪吒,基于各自突出属性产出的优良内容辐射到各自庞大的粉丝群体,同时借由各微博红人KOL自带粉丝流量,传播与互动效果都上到了一个全新台阶。

名人海报强化行业话题效应

如果此轮营销事件就此结束进入扫尾阶段,传播节奏符合爆发式暴光+延续造热的传播逻辑,传播效果无论在C端还是B端都有不错的表现,可UC接下来的这番动作,制造了不同寻常的创意效果。

在传播阶段后期,UC官方再次放出大招将数名古今中外名人做成海报再次演绎UC给你好看的主题。爱因斯坦、李白、卓别林、李小龙、玛丽莲梦露等等公众认知度高的人物。巧妙设计名人夸张化画像突出了阅读体验和表情的多变,让好看中的多元和有趣等内涵得到了更有戏剧化的延展,同时设计的幽默感也强化了传播效应。在这一系列的表情营销传播中制造了别开生面的高潮阶段。

回顾UC本轮的表情海报整体传播, UC很清楚自己想要什麽,并选择了最能传达UC给你好看这1主题的传播思路和方式即通过属性版块化去匹配影视圈、科技圈、动漫圈、小说圈等不同领域内的明星大咖来制作海报,以每个个体最为原始的情感交换工具表情来激发用户认同感,并以大咖为基点向各自的领域传播和蔓延。通过丰富的、每个人都独一无二的表情阐释UC给你好看主题的同时,还能通过各圈层明星兼顾各自不同的版块属性,终究实现流量和口碑的双丰收。

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