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大众选择套娃设计到底是为什么

发布时间:2019-06-09 11:52:52
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近几年大众推崇的家族化前脸设计饱受诟病,大家面对长得越来越像的大众牌汽车充满疑惑,大众选择这样的“套娃”设计到底是为什么呢?对于这个答案,笔者也探索多年。

从历史上来说,大众教父皮耶希在职期间,大众内部曾针对新一代高尔夫的外形设计引起过争论,有部分工程师认为不应该在外形设计上花费时间,应该集中精力研发新技术,当然这样的提议最终被否定了,但不难看出大众对车辆技术和性能的重视。但是这并不能解释大众如此设计汽车的原因。最近大众举办了一次媒体开放日,笔者的疑问被大众中国设计总监Simon解开了。

对大众车型稍有了解的人都知道,多年来大众车型外观设计多用水平和垂直的简洁线条,车身绝对没有多余的线条。Simon解释,这样设计的原因是水平的线条能够给人安全放心的感觉,而简明的设计能让人感受到稳重、信任和拥有,这些都是大众希望消费者在看到车之后形成的印象。而广被调侃的统一的外观设计则是大众“有意而为之”的。Simon说,他能理解消费者对于车型外观相似的抱怨,但是在全球这么多品牌车型的环境中,如何能让大众车在车海中被一眼认出是他们所追求的,也就是“高识别度”。“如果想拥有与众不同的车型也可以,我们有甲壳虫、尚酷这些个性的车供消费者选择”。

看到这儿,也许你对大众当前的设计依然不满意,有一个值得期待的消息是,大众也看到了世界在变化,所以未来大众会推出更具差异化的设计。想提前知道是什么样的?没问题,就去看看XL1、Taigun概念车和CrossBlueCoupé概念车吧。

(文/冷宇)

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