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流量收入品牌三位一体综合评估视频网站竞争

发布时间:2019-07-17 17:13:27

  流量+收入+品牌 三位一体综合评估视频站竞争力

  视频行业中始终有一个争议话题,即哪一个指标真正能体现视频站的竞争力?实际上,围绕视频播放量(VV)、独立访问用户数量(UV)、用户访问时长(TS)等指标,业界一直争论不休,视频站之间的口水仗也从未消停过。竞争力评估公信标准的缺失,为某些视频站投机、钻空子创造了条件,增加了视频行业的不稳定因素,阻碍了全部产业的健康良性发展。

  单一指标是混淆视听的罪魁祸首。无论是视频播放量、独立访问用户数量还是用户访问时长,都不能单独拿出来作为评估视频站真正竞争力的标准。那到底什么才是科学、客观的视频站竞争力评估标准呢?

  硬标准 多流量指标

  得用户者得天下,好的用户观看体验对视频播放量、独立访问用户数量和用户访问时长三项指标都会同步增进,从而提升平台的营销价值。对于视频站而言,这三个指标是衡量视频站规模的最主要参数,相比单一指标,这三个指标的组合能更准确地表现出视频站的综合价值实力,更能客观地反应用户对视频站的认知度和活跃度。

  因此,VV+UV+TS的指标更能客观反应一个站的综合价值及用户认知度。从这个角度讲,三项可量化的综合评估才能体现更高质量的商业价值体系。

  软实力 品牌影响力

  最近,在新生代市场监测机构一项针对中国主要视频站品牌形象和品牌影响力的研究报告中显示,无论是在整体人群还是细分人群中,优酷、土豆两个品牌都处于络视频行业的领先地位。视频站的品牌价值体现和影响力包括3大的指标:品牌认知度、用户喜好度和品牌美誉度

  。

  另外,口碑一样是视频站品牌影响力传播的重要途径,视频站品牌在受众中被谈论和提及的频率和范围,代表了该品牌的流行度。

  真工夫 收入变现力

  在经过多年摸爬滚打以后,视频站逐渐发展壮大,开始从拼带宽、抢用户、比流量、购版权,逐渐过渡到寻求资本市场认可和对利润的寻求。变现不仅是为了资本认可和利润,更重要的是公司持续循环发展的基础,因此,视频站的变现能力正成为真马实枪评估其综合竞争力的重要指标。

  收入变现包括流量和品牌议价能力两部分。目前广告主在视频站投放广告关注的是该站的流量和用户覆盖,流量一方面为视频站带来了品牌效应,另一方面也带来了可观的广告收益。因此,能有效地将流量变现为真金白银,就成为视频站的重要成绩单。

  綜上,公正、有效的視頻站競爭力評估標準的確立,有利于對視頻行業的長遠發展。視頻產業發展到現階段,單一指標不再有比較意義,流量、品牌、收入綜合在一起才能更科學、客觀地評估視頻站的競爭力。

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